Suchmarketing oder Suchmaschinenmarketing ist die wichtigste Art und Weise potenzielle Kunden online anzusprechen.

Für Viele ist es nach wie vor ein Geheimnis und ein Ärgernis, wenn die Konkurrenten bei der natürlichen Suche oder bei den Anzeigen gute Positionen erreichen, und man selbst nicht!

Was lange Jahre in Fachsprache verhüllt war ist inzwischen ein logischer Prozess, an den mit der selben Geduld herangegangen werden muss, wie man früher ein Unternehmen aufgebaut hat. Und durch Suchmarketing entstehen ausgezeichnete Möglichkeiten, ein positives und gewinnbringendes online Image aufzubauen, und das viel schneller, als wenn man sich auf traditionelle Medien verlassen würde : und das ohne die Ausgaben zu beachten!

Suchmarketing ist zur Zeit in zwei Bereiche aufgeteilt:

• Organische Suche, wo die Positionen durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert werden;

• Bezahlte Suche oder SEM, auch als Pay-Per-Click (PPC) bekannt, wo die Positionen durch Optimierung des Kontos in der jeweiligen Suchmaschine verbessert werden.

Die Ergebnisse der natürlichen Suche befinden sich auf der linken Seite, wobei manchmal die obersten Positionen Anzeigen vorbehalten sind, diese sind dann farbig unterlegt. Die Anzeigen sind in den Suchmaschinen als solche gekennzeichnet und befinden sich meistens über den natürlichen Suchergebnissen und in der rechten Spalte, wobei der Umfang und die Art der Anzeige von Suchmaschine zu Suchmaschine variieren.

Ideal ist es, in beiden Listen, links und rechts, zu erscheinen, das schafft einerseits einen stürkeren Eindruck und man vermeidet Geschüft entgehen zu lassen, weil man den einen oder anderen Aspekt vernachlüssigt hat.

Als Beispiel können wir sogenannte "long tail keywords" (lange Keywords, die sich aus mehreren Wörtern zusammensetzen) nehmen: diese können effektiver sein, sowohl vom finanziellen Standpunkt als auch vom Image her, da solche Suchen generell von Menschen ausgehen, die bereits zu einem Kauf entschlossen sind und wissen, was sie wollen.

Viele Firmen geben viel Geld für stark umkümpfte Keywords mit PPC und SEO aus, weil sie glauben, für diese Begriffe auf der ersten Seite sein zu müssen. Aber diese Suchbegriffe können oft eher die Internet Surfer anlocken, als die Internet Küufer.

Die Grundlage für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (organische Ergebnisse) oder Pay Per Click Marketing ist eine intelligent angelegte und entwickelte Keyword-Strategie. Wird an diesen Aspekt nicht sorgfültig herangegangen kann ein Unternehmen Geld für unangebrachte Optimierung und Gebote ausgeben. Es ist ratsam, die Wortfamilien der Keywords anzulegen und diese zu analysieren.